• Home
  • Chris Brown, en bröllopsvideo & Doublemint Gum

Chris Brown, en bröllopsvideo & Doublemint Gum

Chris Brown i studion

Chris Brown, en 19-årig popfenom som redan hade haft en Nummer ett hit vid 16 års ålder på sin debutsingel, gick in i studion i februari 2008 och skrev snabbt och spelade in sin version av Doublemint-reklamen.

som Chris kommer ihåg det, ” … vi gick in i studion, Polow gav mig ett slag och jag började precis skriva.”

men Chris och Polow var inte färdiga. På studiotid betald och köpt av Wrigley, Chris Brown fortsatte med att skriva och spela in en fyra minuters Och trettioåtta sekunders version av Doublemint jingle. Den resulterande singeln, kallad” Forever”, debuterade som nummer tio på Billboard Hot 100-diagrammet i maj 2008 och stannade i topp tio i 15 veckor.

Chris Brown håller sin Doublemint tuggummi.

musikvideon, som debuterade på MTVs Total Request Live, visar att Brown anländer till en nattklubb där han går ut ur sitt fordon, tar bort en pinne med Doublemintgummi och går in i klubben. Så, inte bara fångade Wrigley radiovågorna med en topp tio singel, men videon på Youtube fick tiotals miljoner visningar, och låten hämtades 113 072 gånger på iTunes den första veckan ensam.

i huvudsak laddade miljontals konsumenter ner en reklam till sina MP3-spelare, dansade till en jingle i nattklubbar runt om i världen och sprängde en fyra minuters infomercial för Doublemint gum från sina bilar.

varumärkesintresset i Doublemint gum hade aldrig varit högre och i September 2008 såg Doublemint gum sitt högsta Online-varumärkesvärde någonsin. Faktiskt, efter låten lämnade Billboard charts varumärke intresse för Doublemint gum sjönk med sextio procent.

Google Trends analys för intresse för Doublemint Gum.

detta är kraften i brandscaping: ett varumärke (Wrigleys) som deltar i produktionen av andras innehåll (Browns) i ett symbiotiskt förhållande som gynnar alla parter. Brown fick en topp tio singel och Doublemint fick mer varumärkesuppmärksamhet än någonsin föreställt sig.

alla vinner. Eller gör de?

Media Storm rullar in

om du följer underhållningsnyheter alls vet du förmodligen att Chris Brown/Doublemint-historien inte slutade med en topp tio singel. Faktiskt, ett år senare, Chris Brown befann sig i mitten av en mediestorm av alla fel skäl.

Chris Brown och Rihanna

i februari 2009, ett år efter att Chris spelade in ”Forever”, hade Browns förhållande till popstjärnan Rhianna landat honom på omslaget till de flesta skvallertidningar och underhållningsnyhetsprogram på TV. Det var också Grammy tid. Chris Brown och Rihanna hade båda nominerats till två Grammy awards. Ingen av Chris nomineringar var för ’Forever,’ men han var fortfarande en del av showen.

tyvärr, ”om tiden Brown var planerad att sjunga ”Forever” på scenen i Los Angeles Staples Center, blev han istället kvarhållen av polisen och ifrågasattes för att ha grovt upp Rihanna.”Det här är vad varje varumärkesdirektör fruktar: deras främsta talesman har spårat sitt framgångståg.

nästa morgon utfärdade Wrigley ett uttalande som meddelade sitt beslut att avbryta Doublemint-annonserna: ”Wrigley är oroad över de allvarliga anklagelserna mot Chris Brown. Vi anser att Mr Brown bör ges samma rättsprocess som alla medborgare. Vi har dock fattat beslutet att avbryta den aktuella annonseringen med Brown och all relaterad marknadsföringskommunikation tills ärendet är löst.”

Leave A Comment