• Home
  • Chris Brown, a Wedding Video & Doublemint Gum

Chris Brown, a Wedding Video & Doublemint Gum

Chris Brown în Studio

Chris Brown, un fenomen pop de 19 ani care a avut deja un hit numărul unu la vârsta de 16 ani pe single-ul său de debut, a intrat în studio în februarie 2008 și a scris și înregistrat rapid versiunea sa a reclamei Doublemint.

după cum își amintește Chris, „…am intrat în studio, Polow mi-a dat un ritm și tocmai am început să scriu.”

cu toate acestea, Chris și Polow nu au terminat. În timpul studioului plătit și cumpărat de Wrigley ‘ s, Chris Brown a continuat să scrie și să înregistreze o versiune de patru minute și treizeci și opt de secunde a Doublemint jingle. Single-ul rezultat, numit „Forever”, a debutat pe locul zece în topul Billboard Hot 100 în mai 2008 și a rămas în top zece timp de 15 săptămâni.

Chris Brown ținându-și guma Doublemint.

videoclipul, care a debutat pe MTV Total Request Live, îl arată pe Brown ajungând la un club de noapte unde coboară din vehicul, desface un băț de gumă Doublemint și se îndreaptă spre club. Deci, nu numai că Wrigley a capturat undele radio cu un top zece single, dar videoclipul de pe Youtube a primit zeci de milioane de vizualizări, iar piesa a fost descărcată de 113.072 de ori pe iTunes doar în prima săptămână.

în esență, milioane de consumatori au descărcat o reclamă pe playerele MP3, au dansat la un jingle în cluburile de noapte din întreaga lume și au aruncat o reclamă de patru minute pentru guma Doublemint din mașinile lor.

interesul mărcii pentru guma Doublemint nu a fost niciodată mai mare și până în septembrie 2008, guma Doublemint a înregistrat cea mai mare valoare a mărcii Online vreodată. De fapt, după ce piesa a părăsit topul Billboard interesul de brand în gumă Doublemint a scăzut cu șaizeci la sută.

analiza Google Trends pentru interesul pentru guma Doublemint.

aceasta este puterea de brandscaping: un brand (lui Wrigley) participarea la producerea de conținut altuia (lui Brown) într-o relație simbiotică care beneficiază toate părțile. Brown a primit un top zece single și Doublemint a primit mai multă atenție a mărcii decât și-a imaginat vreodată.

toată lumea câștigă. Sau o fac?

furtuna mass-media role în

dacă urmați știri de divertisment, la toate, probabil știți că povestea Chris Brown/Doublemint nu sa încheiat cu un top zece single. De fapt, un an mai târziu, Chris Brown s-a trezit în centrul unei furtuni media din toate motivele greșite.

Chris Brown și Rihanna

până în februarie 2009, la un an după ce Chris a înregistrat „Forever”, relația lui Brown cu starul pop Rhianna îl plasase pe coperta majorității revistelor de bârfe și a programelor de știri de divertisment de la televizor. A fost, de asemenea, timp Grammy. Chris Brown și Rihanna au fost nominalizați la două Premii Grammy. Niciuna dintre nominalizările lui Chris nu a fost pentru’ Forever’, dar el a făcut încă parte din spectacol.

din păcate, „cam în momentul în care Brown era programat să cânte „Forever” pe scenă la Staples Center din Los Angeles, el a fost în schimb reținut de poliție, fiind interogat pentru că ar fi agresat-o pe Rihanna.”Aceasta este ceea ce se teme fiecare director de brand: purtătorul lor de cuvânt premier a deraiat trenul lor de succes.

în dimineața următoare, Wrigley a emis o declarație prin care anunța decizia lor de a suspenda anunțurile Doublemint: „Wrigley este îngrijorat de acuzațiile grave aduse împotriva lui Chris Brown. Credem că dl Brown ar trebui să beneficieze de același proces ca orice cetățean. Cu toate acestea, am luat decizia de a suspenda publicitatea curentă cu Brown și orice comunicări de marketing conexe până când problema este rezolvată.”

Leave A Comment