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Chris Brown,A Wedding Video&Doublemint Gum

Chris Brown in The Studio

chris Brown,19歳のポップ-フェノムで、16歳の時にデビュー-シングルでナンバーワン-ヒットを記録していたクリス-ブラウンは、2008年にスタジオに入り、Doublemintコマーシャルの彼のバージョンをすばやく書いて録音した。

クリスはそれを覚えているように、”…私たちはスタジオに入り、Polowは私にビートを与え、私はちょうど書き始めました。”

しかし、クリスとポロウは終わっていない。 リグリーズが購入したスタジオタイムで、クリス-ブラウンはダブルミント-ジングルの四分三十八秒バージョンを書いて録音した。 2008年5月にはBillboard Hot100チャートで10位を記録し、15週にわたってトップ10入りを果たした。

クリス-ブラウンはダブルミントガムを持っている。

MtvのTotal Request Liveでデビューしたミュージックビデオは、ブラウンがナイトクラブに到着し、車から降りてダブルミントガムの棒を外し、クラブに向かう様子を示している。 だから、リグリーはトップテンのシングルで電波をキャプチャしただけでなく、Youtubeのビデオは数千万回の再生を受け、曲は最初の週だけでiTunesで113,072回ダウン

基本的に、何百万人もの消費者がmp3プレーヤーにコマーシャルをダウンロードし、世界中のナイトクラブでジングルに踊り、車からDoublemint gumのための四分間のインフォマーシャルを発破した。

Doublemint gumに対するブランドの関心は決して高くなく、2008年までにDoublemint gumはこれまでで最高のオンラインブランド価値を見ました。 実際には、曲がビルボードのチャートを去った後、Doublemintガムのブランドの関心は六十パーセント低下しました。

ダブルミントガムへの関心のためのGoogleのトレンド分析。

これはbrandscapingの力です:すべての当事者に利益をもたらす共生関係の中で、別のコンテンツ(Brown’s)の生産に参加するブランド(Wrigley’s)。 ブラウンはシングルトップテンを獲得し、Doublemintは想像以上に多くのブランドの注目を集めました。

誰もが勝ちます。 または彼らは?

メディアの嵐が

エンターテインメントニュースをまったくフォローしていれば、Chris Brown/Doublemintの話はトップテンシングルで終わらなかったことはおそらく知ってい 実際には、一年後、クリス*ブラウンは、すべての間違った理由のためにメディアの嵐の中心に自分自身を発見しました。

クリス-ブラウンとリアーナ

クリスが”フォーエバー”を録音してから一年後の2009年までに、ブラウンとポップスターのリアーナとの関係は、テレビのゴシップ雑誌やエンタテインメント-ニュース番組のほとんどのカバーに彼を上陸させた。 それはまた、グラミーの時間でした。 クリス・ブラウンとリアーナはそれぞれ2つのグラミー賞にノミネートされた。 クリスのノミネートはどちらも”永遠に”のためではなかったが、彼はまだショーの一部であった。

残念ながら、”ブラウンがロサンゼルスのステイプルズ-センターのステージで”フォーエバー”を歌う予定だった頃、彼は代わりに警察に拘束され、リアーナを荒削りにしたとされているために尋問された。”これはあらゆるブランドディレクターが恐れているものである:首位のスポークスマンは成功の彼らの列車を脱線させた。

翌朝、WrigleyはDoublemint広告を停止する決定を発表した声明を発表した:「WrigleyはChris Brownに対する重大な申し立てを懸念している。 私たちは、ブラウン氏は、任意の市民と同じ正当なプロセスを与えられるべきであると信じています。 ただし、問題が解決されるまで、ブラウンをフィーチャーした現在の広告および関連するマーケティングコミュニケーションを停止することを決定しました。”