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Heineken cible Cinco de Mayo aux États-Unis avec la compétition Dos Equis

La division américaine de Heineken a lancé un appel aux États-Unis pour la marque de bière mexicaine Dos Equis, à l’occasion de la fête du Cinco de Mayo.

 Heineken espère que l'augmentation de la demande de produits mexicains dans la perspective de Cinco de Mayo s'étendra à sa marque de bière Dos Equis

Heineken espère que l’augmentation de la demande de produits mexicains dans la perspective de Cinco de Mayo s’étendra à sa marque de bière Dos Equis

Une activation marketing a été alignée à la fois sur site et hors site dans le pays, autour d’un concours avec un voyage pour quatre à Cancun comme premier prix. Des « cadeaux sur le thème des Cinco » seront également proposés à l’approche du début du mois de mai.

La campagne a été préparée pour capitaliser sur la demande accrue des consommateurs aux États-Unis pour les produits mexicains autour de la fête. Selon Heineken USA, Dos Equis a enregistré une hausse de ses ventes de 5,4% au cours du Cinco de Mayo l’année dernière.

« Cette année, nous continuons sur la lancée enregistrée chaque année lorsque Dos Equis se connecte avec les buveurs de bière pendant Cinco », a déclaré Karla Flores, directrice de la marque Dos Equis. « Nous nous préparons pour Cinco 2020 avec une programmation attrayante qui distinguera la marque des autres options de bière et aidera à stimuler l’intention d’achat des acheteurs, le trafic en magasin et les plats à emporter. »

Plus tôt cette semaine, Heineken a révélé un lien avec le golfeur Phil Mickelson pour sa marque Amstel Light aux États-Unis.

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