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Chris Brown, Une vidéo de mariage et une gomme Doublemint

Chris Brown en studio

Chris Brown, un phénomène pop de 19 ans qui avait déjà eu un succès numéro un à l’âge de 16 ans sur son premier single, est entré en studio en février 2008 et a rapidement écrit et enregistré sa version de la publicité Doublemint.

Comme Chris s’en souvient, « wenous sommes entrés en studio, Polow m’a donné un rythme, et je viens de commencer à écrire. »

Cependant, Chris et Polow n’avaient pas fini. Sur le temps de studio payé et acheté par Wrigley’s, Chris Brown a ensuite écrit et enregistré une version de quatre minutes et trente-huit secondes du jingle Doublemint. Le single qui en résulte, intitulé « Forever », a fait ses débuts au numéro dix du Billboard Hot 100 en mai 2008 et est resté dans le top dix pendant 15 semaines.

Chris Brown tenant sa gomme Doublemint.

Le clip, qui a fait ses débuts sur Total Request Live de MTV, montre Brown arrivant dans une boîte de nuit où il sort de son véhicule, déballe un bâton de gomme Doublemint et se dirige vers le club. Ainsi, non seulement Wrigley a capturé les ondes radio avec un single top ten, mais la vidéo sur Youtube a reçu des dizaines de millions de vues, et la chanson a été téléchargée 113 072 fois sur iTunes la première semaine seulement.

Essentiellement, des millions de consommateurs ont téléchargé une publicité sur leurs lecteurs MP3, ont dansé sur un jingle dans les boîtes de nuit du monde entier et ont diffusé une publicité de quatre minutes pour la gomme Doublemint dans leurs voitures.

L’intérêt de la marque pour la gomme Doublemint n’avait jamais été aussi élevé et, en septembre 2008, la gomme Doublemint affichait sa valeur de marque en ligne la plus élevée de tous les temps. En fait, après que la chanson a quitté les charts Billboard, l’intérêt de la marque pour la gomme Doublemint a chuté de soixante pour cent.

Analyse des tendances Google pour l’intérêt pour la gomme Doublemint.

C’est le pouvoir du brandscaping : une marque (Wrigley) participant à la production du contenu d’une autre (Brown) dans une relation symbiotique qui profite à toutes les parties. Brown a obtenu un single du top dix et Doublemint a reçu plus d’attention de la marque qu’elle ne l’avait jamais imaginé.

Tout le monde gagne. Ou le font-ils?

La Tempête médiatique Arrive

Si vous suivez l’actualité du divertissement, vous savez probablement que l’histoire de Chris Brown / Doublemint ne s’est pas terminée par un top dix single. En fait, un an plus tard, Chris Brown s’est retrouvé au centre d’une tempête médiatique pour toutes les mauvaises raisons.

Chris Brown et Rihanna

En février 2009, un an après l’enregistrement de « Forever » par Chris, la relation de Brown avec la pop star Rhianna l’avait fait figurer en couverture de la plupart des magazines à potins et des programmes d’information sur le divertissement à la télévision. C’était aussi l’heure des Grammy. Chris Brown et Rihanna avaient chacun été nominés pour deux Grammy Awards. Aucune des nominations de Chris n’était pour « Forever », mais il faisait toujours partie du spectacle.

Malheureusement, « au moment où Brown devait chanter « Forever » sur scène au Staples Center de Los Angeles, il a été arrêté par la police, interrogé pour avoir prétendument agressé Rihanna. »C’est ce que chaque directeur de marque craint: son premier porte-parole a fait dérailler son train de succès.

Le lendemain matin, Wrigley a publié une déclaration annonçant sa décision de suspendre les publicités Doublemint: « Wrigley est préoccupé par les graves allégations faites contre Chris Brown. Nous pensons que M. Brown devrait bénéficier de la même procédure régulière que tout citoyen. Cependant, nous avons pris la décision de suspendre la publicité actuelle mettant en vedette Brown et toute communication marketing connexe jusqu’à ce que le problème soit résolu. »

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