• Home
  • Chris Brown, a Wedding Video & Doublemint Gum

Chris Brown, a Wedding Video & Doublemint Gum

Chris Brown studiossa

Chris Brown, 19-vuotias pop-ilmiö, joka oli jo 16-vuotiaana noussut listaykköseksi debyyttisinglellään, asteli studioon helmikuussa 2008 ja kirjoitti ja äänitti nopeasti versionsa Doublemint-mainoksesta.

kuten Chris sen muistaa, ” … menimme studioon, Polow antoi minulle biitin, ja minä vain aloin kirjoittaa.”

Chris ja Polow eivät kuitenkaan olleet valmiita. Wrigley ’ sin maksamana ja ostamana Studioaikana Chris Brown kirjoitti ja äänitti neliminuuttisen ja kolmekymmentäkahdeksan sekunnin version Doublemint jinglestä. Tuloksena single, nimeltään ”Forever”, debytoi sijalla kymmenen Billboard Hot 100-listalla toukokuussa 2008 ja pysyi kymmenen parhaan joukossa 15 viikkoa.

Chris Brown pitelee Tuplaminttupurkkaansa.

MTV: n Total Request Live-lähetyksessä debytoineella musiikkivideolla nähdään, kuinka Brown saapuu yökerhoon, jossa hän astuu ulos ajoneuvostaan, avaa Tuplaminttupurukumin ja suuntaa klubille. Wrigley ei siis ainoastaan valloittanut radioaaltoja top ten-singlellä, vaan video YouTubessa sai kymmeniä miljoonia katselukertoja, ja kappaletta ladattiin iTunesissa 113 072 kertaa pelkästään ensimmäisellä viikolla.

käytännössä miljoonat kuluttajat latasivat MP3-soittimiinsa mainoksen, tanssivat kilinää yökerhoissa ympäri maailmaa ja räjäyttivät autoistaan neliminuuttisen Infomainoksen Doublemint-purukumista.

brändien kiinnostus Doublemint-purukumia kohtaan ei ollut koskaan ollut suurempaa, ja syyskuussa 2008 Doublemint-purukumi sai kaikkien aikojen korkeimman Online-Brändiarvonsa. Itse asiassa, kun kappale lähti Billboard charts tuotemerkin kiinnostus Doublemint purukumi laski kuusikymmentä prosenttia.

Google Trends analyysi kiinnostusta Doublemint Gum.

tämä on brandscapingin voima: brändi (Wrigley ’s), joka osallistuu toisen sisällön (Brown’ s) tuottamiseen symbioottisessa suhteessa, joka hyödyttää kaikkia osapuolia. Brown pääsi singlelistan kymmenen parhaan joukkoon ja Doublemint sai enemmän brändihuomiota kuin osasi kuvitellakaan.

kaikki voittavat. Vai onko?

mediamyrsky vyöryy

jos viihdeuutisia ylipäätään seuraa, luultavasti tietää, ettei Chris Brownin/Doublemintin tarina päättynyt top ten-singleen. Vuotta myöhemmin Chris Brown joutui mediamyrskyn keskelle aivan vääristä syistä.

Chris Brown ja Rihanna

helmikuuhun 2009 mennessä, vuosi sen jälkeen kun Chris oli levyttänyt kappaleen ”Forever”, Brownin suhde poptähti Rhiannaan oli saanut hänet useimpien juorulehtien ja television viihdeuutisohjelmien kanteen. Oli myös Grammy-aika. Chris Brown ja Rihanna olivat kumpikin ehdolla kahteen Grammy-palkintoon. Kumpikaan Chrisin ehdokkuuksista ei ollut ”Forever”, mutta hän oli silti mukana ohjelmassa.

valitettavasti ”siihen aikaan, kun Brownin oli määrä laulaa ”Forever” Los Angelesin Staples Centerin lavalla, poliisi pidätti hänet, ja häntä kuulusteltiin Rihannan pahoinpitelystä.”Tätä jokainen brändijohtaja pelkää: heidän johtava tiedottajansa on suistanut heidän menestysjunansa raiteiltaan.

seuraavana aamuna Wrigley julkaisi lausunnon, jossa ilmoitti päätöksestään keskeyttää Doublemint-mainokset: ”Wrigley on huolissaan Chris Brownia vastaan esitetyistä vakavista syytöksistä. Herra Brownille pitäisi taata sama oikeusturva kuin kenelle tahansa kansalaiselle. Olemme kuitenkin tehneet päätöksen keskeyttää Brownin nykyinen mainonta ja siihen liittyvä markkinointiviestintä, kunnes asia on ratkaistu.”

Leave A Comment