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Chris Brown, A Wedding Video & Doublemint Gum

Chris Brown en el estudio

Chris Brown, un fenómeno pop de 19 años que ya había tenido un éxito número uno a la edad de 16 años en su single debut, entró en el estudio en febrero de 2008 y rápidamente escribió y grabó su versión del comercial de Doublemint.

Como Chris lo recuerda, » went fuimos al estudio, Polow me dio un ritmo, y empecé a escribir.»

Sin embargo, Chris y Polow no habían terminado. En tiempo de estudio pagado y comprado por Wrigley’s, Chris Brown escribió y grabó una versión de cuatro minutos y treinta y ocho segundos del jingle Doublemint. El sencillo resultante, llamado «Forever», debutó en el número diez en la lista Billboard Hot 100 en mayo de 2008 y se mantuvo en el top ten durante 15 semanas.

Chris Brown la celebración de su Doblemente de las encías.

El video musical, que debutó en Total Request Live de MTV, muestra a Brown llegando a un club nocturno donde sale de su vehículo, desenvuelve un palo de goma de mascar Doublemint y se dirige al club. Por lo tanto, Wrigley no solo capturó las ondas de radio con un sencillo del top ten, sino que el video en Youtube recibió decenas de millones de visitas, y la canción se descargó 113.072 veces en iTunes solo la primera semana.

Esencialmente, millones de consumidores descargaron un comercial en sus reproductores de MP3, bailaron un jingle en clubes nocturnos de todo el mundo y lanzaron un infomercial de cuatro minutos de goma de mascar Doublemint de sus autos.

El interés de la marca en la goma Doublemint nunca había sido mayor y para septiembre de 2008, la goma Doublemint tuvo su Valor de Marca en Línea más alto de la historia. De hecho, después de que la canción dejara las listas de Billboard, el interés de la marca en Doublemint gum cayó en un sesenta por ciento.

Google el Análisis de las Tendencias de interés en Doblemente de las Encías.

Este es el poder de brandscaping: una marca (Wrigley’s) que participa en la producción de contenido ajeno (Brown’s) en una relación simbiótica que beneficia a todas las partes. Brown obtuvo un top ten single y Doublemint recibió más atención de la marca de la que jamás imaginó.

Todos ganan. ¿O lo hacen?

La tormenta de medios Llega a

Si sigues las noticias de entretenimiento, probablemente sabrás que la historia de Chris Brown/Doublemint no terminó con un sencillo entre los diez primeros. De hecho, un año después, Chris Brown se encontró en el centro de una tormenta mediática por todas las razones equivocadas.

Chris Brown y Rihanna

En febrero de 2009, un año después de que Chris grabara «Forever», la relación de Brown con la estrella pop Rhianna lo había llevado a la portada de la mayoría de las revistas de chismes y programas de noticias de entretenimiento en la televisión. También era la hora de los Grammy. Chris Brown y Rihanna habían sido nominados a dos premios Grammy. Ninguna de las nominaciones de Chris fue para «Forever», pero aún era parte del programa.

Desafortunadamente, » en el momento en que Brown estaba programado para cantar ‘Forever’ en el escenario del Staples Center de Los Ángeles, fue detenido por la policía, siendo interrogado por supuestamente maltratar a Rihanna.»Esto es lo que teme todo director de marca: su principal portavoz ha descarrilado su tren de éxito.

A la mañana siguiente, Wrigley emitió una declaración anunciando su decisión de suspender los anuncios de Doublemint: «Wrigley está preocupado por las graves acusaciones hechas contra Chris Brown. Creemos que al Sr. Brown se le debe dar el mismo proceso legal que a cualquier ciudadano. Sin embargo, hemos tomado la decisión de suspender la publicidad actual con Brown y cualquier comunicación de marketing relacionada hasta que se resuelva el asunto.»

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