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Heineken zielt mit Dos Equis-Wettbewerb auf Cinco de Mayo in den USA ab

Die US-Abteilung von Heineken stellt einen US-Push für die mexikanische Biermarke Dos Equis zusammen, der mit dem Cinco de Mayo-Feiertag zusammenfällt.

 Heineken hofft, dass sich der Anstieg der Nachfrage nach mexikanischen Produkten im Vorfeld von Cinco de Mayo auf seine Biermarke Dos Equis ausdehnt

Heineken hofft, dass sich der Anstieg der Nachfrage nach mexikanischen Produkten im Vorfeld von Cinco de Mayo auf seine Biermarke Dos Equis ausdehnt

Eine Marketingaktivierung wurde sowohl On- als auch Off-Premise im Land durchgeführt, Im Mittelpunkt steht ein Wettbewerb mit einer Reise für vier Personen nach Cancun als Hauptpreis. „Cinco-Themen-Giveaways“ werden auch im Vorfeld Anfang Mai angeboten.

Die Kampagne wurde vorbereitet, um die gestiegene Nachfrage der Verbraucher in den USA nach mexikanischen Produkten rund um den Feiertag zu nutzen. Laut Heineken USA verzeichnete Dos Equis während Cinco de Mayo im vergangenen Jahr einen Umsatzanstieg von 5,4%.

„In diesem Jahr bauen wir auf der Dynamik auf, die Dos Equis jedes Jahr während der Cinco mit Biertrinkern verbindet“, sagte Dos Equis Brand Director Karla Flores. „Wir bereiten uns auf Cinco 2020 mit einer ansprechenden Programmierung vor, die die Marke von anderen Bieroptionen abhebt und dazu beiträgt, die Kaufabsicht der Käufer, den Ladenverkehr und das Mitnehmen zu steigern.“

Anfang dieser Woche gab Heineken eine Zusammenarbeit mit dem Golfer Phil Mickelson für seine Marke Amstel Light in den USA bekannt.

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