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Chris Brown, A Wedding Video & Doublemint Gum

Chris Brown im Studio

Chris Brown, ein 19-jähriges Pop-Phänomen, das bereits im Alter von 16 Jahren auf seiner Debütsingle einen Nummer-Eins-Hit hatte, betrat im Februar 2008 das Studio und schrieb und nahm schnell seine Version des Doublemint-Werbespots auf.

Chris erinnert sich: „…wir gingen ins Studio, Polow gab mir einen Beat und ich fing gerade an zu schreiben.“

Chris und Polow waren jedoch nicht fertig. Auf Studiozeit bezahlt und von Wrigley gekauft, Chris Brown schrieb und nahm eine vierminütige und achtunddreißig Sekunden lange Version des Doublemint-Jingles auf. Die daraus resultierende Single „Forever“ debütierte im Mai 2008 auf Platz zehn der Billboard Hot 100-Charts und blieb 15 Wochen lang in den Top Ten.

Chris Brown hält seinen Doublemint-Kaugummi.

Das Musikvideo, das auf MTVS Total Request Live debütierte, zeigt Brown, wie er in einem Nachtclub ankommt, wo er aus seinem Fahrzeug steigt, einen Stock Doublemint-Kaugummi auspackt und in den Club geht. So hat Wrigley nicht nur die Radiowellen mit einer Top-Ten-Single eingefangen, sondern das Video auf Youtube erhielt zig Millionen Aufrufe, und der Song wurde allein in der ersten Woche 113.072 Mal auf iTunes heruntergeladen.

Im Wesentlichen haben Millionen von Verbrauchern einen Werbespot auf ihre MP3-Player heruntergeladen, in Nachtclubs auf der ganzen Welt zu einem Jingle getanzt und einen vierminütigen Infomercial für Doublemint-Kaugummi aus ihren Autos gesprengt.

Das Markeninteresse an Doublemint gum war noch nie so hoch und im September 2008 verzeichnete Doublemint gum den höchsten Online-Markenwert aller Zeiten. Eigentlich, Nachdem das Lied die Billboard-Charts verlassen hatte, Das Interesse an Doublemint-Kaugummi sank um sechzig Prozent.

Google Trends-Analyse für das Interesse an Doublemint Gum.

Dies ist die Kraft von Brandscaping: Eine Marke (Wrigley’s), die in einer symbiotischen Beziehung, die allen Parteien zugute kommt, an der Produktion von Inhalten anderer (Brown’s) teilnimmt. Brown bekam eine Top-Ten-Single und Doublemint erhielt mehr Markenaufmerksamkeit, als es sich jemals vorgestellt hatte.

Jeder gewinnt. Oder tun sie das?

Der Mediensturm rollt an

Wenn Sie Unterhaltungsnachrichten überhaupt verfolgen, wissen Sie wahrscheinlich, dass die Chris Brown / Doublemint-Geschichte nicht mit einer Top-Ten-Single endete. Eigentlich, ein Jahr später, Chris Brown befand sich aus den falschen Gründen im Zentrum eines Mediensturms.

Chris Brown und Rihanna

Im Februar 2009, ein Jahr nachdem Chris „Forever“ aufgenommen hatte, hatte Browns Beziehung zu Popstar Rhianna ihn auf dem Cover der meisten Klatschmagazine und Unterhaltungsprogramme gelandet-Nachrichtensendungen im Fernsehen. Es war auch Grammy-Zeit. Chris Brown und Rihanna waren jeweils für zwei Grammy Awards nominiert. Keiner von Chris‘ Nominierungen waren für ‚Forever,’Aber er war immer noch ein Teil der Show.

Leider „wurde Brown zu der Zeit, als er „Forever“ auf der Bühne im Staples Center in Los Angeles singen sollte, stattdessen von der Polizei festgenommen und befragt, weil er angeblich Rihanna verprügelt hatte.“ Das ist es, was jeder Brand Director fürchtet: Ihr Premier-Sprecher hat ihren Erfolgszug entgleist.

Am nächsten Morgen gab Wrigley eine Erklärung heraus, in der sie ihre Entscheidung bekannt gab, die Doublemint-Anzeigen auszusetzen: „Wrigley ist besorgt über die schwerwiegenden Vorwürfe gegen Chris Brown. Wir glauben, dass Mr. Brown das gleiche ordentliche Verfahren wie jedem Bürger gewährt werden sollte. Wir haben jedoch die Entscheidung getroffen, die aktuelle Werbung mit Brown und alle damit verbundenen Marketingmitteilungen auszusetzen, bis die Angelegenheit geklärt ist.“

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