americká divize Heinekenu připravuje americký tlak na mexickou značku piva Dos Equis, která se bude shodovat se svátkem Cinco de Mayo.

Heineken doufá, že nárůst poptávky po mexických produktech v době před Cinco de Mayo se rozšíří na jeho značku piva Dos Equis

marketingová aktivace byla seřazena napříč oběma on-a off-premise v zemi, centrování kolem soutěže s výletem pro čtyři do Cancúnu jako hlavní cena. „Cinco-themed giveaways“ bude také v nabídce před začátkem května.

kampaň byla připravena využít zvýšené spotřebitelské poptávky v USA po mexických výrobcích kolem prázdnin. Podle společnosti Heineken USA zaznamenala Dos Equis v loňském roce nárůst prodeje o 5.4% během Cinco de Mayo.

„v letošním roce stavíme na dynamice zachycené každým rokem, kdy se Dos Equis spojuje s pijáky piva během Cinco,“ uvedla ředitelka značky Dos Equis Karla Floresová. „Chystáme se na Cinco 2020 s poutavým programováním, které odliší značku od ostatních možností piva a pomůže řídit záměr nákupu nakupujících, provoz obchodů a stánek s jídlem.“

začátkem tohoto týdne Heineken odhalil spojení s golfistou Philem Mickelsonem pro svou značku Amstel Light v USA.