• Home
  • Chris Brown, a Wedding Video & Doublemint Gum

Chris Brown, a Wedding Video & Doublemint Gum

Chris Brown in the Studio

Chris Brown, a 19 year-old pop phenom who ‚ d already had a number one hit at the age of 16 on his debut single, walked in the studio in February of 2008 and quickly wrote and recorded his version of the Doublemint commercial.

jak si to Chris pamatuje, “ … šli jsme do studia, Polow mi dal rytmus a já jsem právě začal psát.“

Chris a Polow však nebyli hotovi. Na studiovém čase placeném a zakoupeném společností Wrigley ‚ s, Chris Brown pokračoval v psaní a nahrávání čtyřminutové a třiceti osmi sekundové verze znělky Doublemint. Výsledný singl s názvem „Forever“ debutoval na čísle deset v žebříčku Billboard Hot 100 v květnu 2008 a zůstal v první desítce po dobu 15 týdnů.

Chris Brown drží žvýkačku Doublemint.

hudební video, které debutovalo na MTV Total Request Live, ukazuje, jak Brown přijíždí do nočního klubu, kde vystoupí ze svého vozidla,rozbalí hůl žvýkačky Doublemint a zamíří do klubu. Wrigley tedy nejen zachytil rádiové vlny singlem top ten, ale video na Youtube získalo desítky milionů zhlédnutí a píseň byla stažena 113 072krát na iTunes jen první týden.

v podstatě miliony spotřebitelů stáhly reklamu do svých MP3 přehrávačů, tančily na znělku v nočních klubech po celém světě a vystřelily čtyřminutovou infomerciál pro žvýkačku Doublemint ze svých aut.

zájem o značku Doublemint gum nikdy nebyl vyšší a do září 2008 zaznamenala Doublemint gum nejvyšší hodnotu Online značky vůbec. Ve skutečnosti, poté, co píseň opustila Billboard charts, zájem značky o žvýkačky Doublemint klesl o šedesát procent.

analýza trendů Google pro zájem o gumu Doublemint.

to je síla brandscapingu: značka (Wrigleyova) podílející se na produkci obsahu jiného (Brownova) v symbiotickém vztahu, který prospívá všem stranám. Brown získal první desítku singlů a Doublemint získal více pozornosti značky, než si kdy představoval.

každý vyhrává. Nebo ano?

mediální bouře se valí v

pokud vůbec sledujete zprávy o zábavě, pravděpodobně víte, že příběh Chris Brown / Doublemint neskončil singlem první desítky. Ve skutečnosti se o rok později Chris Brown ocitl ve středu mediální bouře ze všech špatných důvodů.

Chris Brown a Rihanna

do února 2009, rok poté, co Chris nahrál „Forever“, ho Brownův vztah s popovou hvězdou Rhiannou přistál na obálce většiny časopisů o drby a zábavních zpravodajských pořadech v televizi. Byl to také čas na Grammy. Chris Brown a Rihanna byli nominováni na dvě ceny Grammy. Ani jedna z chrisových nominací nebyla pro „Forever,“ ale stále byl součástí show.

bohužel, „o době, kdy měl Brown zpívat „navždy“ na pódiu v Los Angeles “ Staples Center, byl místo toho zadržen policií a byl vyslýchán za údajné hrubování Rihanny.“To se obává každý ředitel značky: jejich mluvčí premier vykolejil svůj vlak úspěchu.

následující ráno vydal Wrigley prohlášení oznamující své rozhodnutí pozastavit reklamy Doublemint: „Wrigley je znepokojen vážnými obviněními vznesenými proti Chrisu Brownovi. Domníváme se, že panu Brownovi by měl být poskytnut stejný řádný proces jako každému občanovi. Rozhodli jsme se však pozastavit stávající reklamu s Brownem a jakoukoli související marketingovou komunikaci, dokud nebude záležitost vyřešena.“